根据国家市场监管总局和相关机构发布的数据，近年来电商领域的虚假宣传问题总体上呈逐步减少的趋势，但并未完全消失，在某些细分领域仍较突出,具体情况如下：
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监管力度持续加强，效果显著：自《电子商务法》《广告法》等法律法规不断完善，以及“网剑行动”等专项整治的持续开展，监管部门对虚假宣传（如虚构交易、刷单炒信、夸大功效等）的打击力度显著增强，数据显示，2023年全国市场监管部门查处的网络虚假宣传案件数量同比有所下降,平台主动拦截的违规广告量也在增加。
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主要平台治理规则趋严：主流电商平台（如淘宝、京东、拼多多、抖音电商等）升级了AI审核机制，对“极限词”（如“第一”“最”“100%”）、“虚假功效”（如“马上见效”“治病”）等内容进行自动过滤和处罚，平台内商家合规意识增强，刷单、虚构评价等硬性虚假宣传行为明显减少。
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变相、隐性虚假宣传仍然存在：虽然明目张胆的虚假广告减少，但一些“擦边球”行为依然活跃：
- 种草笔记、直播带货中的误导：部分主播或素人用“自用推荐”的形式进行虚假宣传，由于销售话术更隐蔽,监管难度大。
- 虚构原价、先涨后降：在“双十一”等促销节点,仍存在利用价格信息误导消费者的行为。
- 数据造假新形式：如购买“僵尸粉”营造人气、利用“晒单返现”扭曲真实评价。
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消费者投诉热点变化：根据中消协的数据，2023年电商虚假宣传的投诉量绝对值仍然较高,主要由以下几类引发：
- 保健品、医疗器械：宣称“包治百病”“无效退款”。
- 护肤品、彩妆：虚构“祛斑”“美白”等功效数据。
- 直播带货：虚假对比、虚构库存或销量。
总结来说：
- 整体趋势向好：在严格监管和平台自律下，常见、低门槛的虚假宣传（如直接说假话、刷单）已大幅减少。
- 形式更隐蔽、复杂：虚假宣传并未消失，而是转向了更难界定、更依赖话术和场景的新形态（如直播误导、虚构专业资质等）。
- “减少”不等于“根除”：消费者仍需对“低价秒杀”“网红爆款”等保持警惕，尤其在涉及健康、美容和投资类商品时,应多查询真实用户反馈和权威机构验证。
如果你发现具体电商平台或商家的虚假宣传行为，可以通过全国12315平台或平台内部的举报渠道进行投诉。
