如何提升店铺在必应本地搜索的曝光量？

wen IT资讯 2026-06-04 56

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如何提升店铺在必应本地搜索的曝光量？

要提升店铺在必应本地搜索中的曝光量,关键在于优化你的必应商家资料、以及用户评价，由于必应在中国大陆以外的市场（如美国、欧洲）使用率较高，如果你的目标客户在海外，以下步骤会非常有效。

以下是具体的实操策略,分为四个核心步骤：

第一步：注册并优化必应商家资料

这是最基础也是最重要的一步,必应本地搜索的结果很大程度上依赖于其商家数据库。

注册或认领店铺：
- 访问 Bing Places for Business 官网（需注册或登录微软账户）。
- 搜索你的店铺名称,如果存在则“认领”，如果不存在则“添加新商家”。
- 注意：必应可能会要求通过电话、短信或明信片验证你的所有权（明信片验证通常需要2-3周）。
填写完整且准确的 NAP 信息：
- Name（名称）、Address（地址）、Phone（电话），这三个信息必须与你的网站、Google Business Profile（如果有）、美团/点评（如果适用）等所有平台完全一致，不一致会严重降低必应对你的信任度。
- 电话建议使用本地号码，国际用户更信任本地服务号。
优化分类与属性：
- 选择最精确的业务类别（不要只选“餐厅”，而要选“意大利餐厅”）。
- 勾选相关属性：如“提供外卖”、“接受信用卡”、“免费Wi-Fi”、“24小时营业”等。
上传高质量媒体：
- Logo：清晰、规范。
- 封面图：店铺外观、内部环境、招牌菜/产品的精美照片，有高质量图片的商家点击率会提升30%以上。
- 视频：非常加分，可以上传30秒左右的店铺介绍或产品展示短视频。
设置营业时间与特殊时段：
- 准确填写常规营业时间。
- 务必设置节假日、周末的特殊营业时间，用户看到“正在营业”但到店发现关门会非常不满。

使用本地化关键词：
- 在你的网站、博客、商家描述中自然地融入城市名 + 区域名 + 服务/产品。
  - “加州尔湾的优质日本料理”
  - “伦敦肯辛顿区最专业的牙科诊所”
- 必应对长尾关键词（具体、详细的关键词）敏感度很高。
获取本地友情链接：
- 积极争取来自 本地新闻网站、商会、本地博主、社区网站 的链接，必应比谷歌更看重域名权威度（DA）和地理相关性。
- 被“纽约时报”报道过的餐厅，在必应本地搜索中排名会极高。
创建本地导向的网页内容：
- 在网站中建立“关于我们”、“联系我们”页面，并嵌入必应地图。
- 发布与本地相关的博客文章,“[城市名] 夏日必去的5个景点”或“[区域名] 2024年最佳婚礼场地”。

必应对评价的数量、质量、新鲜度非常看重。

主动请求评价：
- 在顾客消费后（例如结账时、服务完成后），礼貌地请求他们在必应上留下评价。
- 提示：你可以发一封感谢邮件，里面包含直接跳转到“在必应评价您”的链接。
积极回应所有评价：
- 正面评价：感谢并个性化回复（如“感谢您对张师傅手艺的认可！”）。
- 负面评价：不要在公开回复里争论，礼貌道歉，留下电话或邮箱，表示愿意私下解决，这向搜索算法证明你是个负责任、注重客户体验的商家。
保持评价更新频率：

确保每个月都有新的评价出现,老旧的好评（如全是1年前的）不如近期有几条新评价的店铺。

设置必应店铺页面：
- 必应有一个“店铺页面”功能，类似一个微型网站，你可以在这个页面上发布促销活动、菜单、服务列表、常见问题，这能大大延长用户在必应搜索结果页上的停留时间，提高排名。
利用结构化数据标记：
- 在你的网站 HTML 代码中添加 LocalBusiness Schema（本地商家结构化数据标记），这会告诉必应的爬虫：这是一个本地商家实体，使用“谷歌结构化数据测试工具”可以检查代码是否正确（必应与谷歌共用部分标准）。
监控并分析数据：
- 登录 Bing Places for Business 后台，查看“洞察”（Insights）板块，你可以看到：
  - 用户是通过什么关键词找到你的？
  - 你的展示次数和点击次数。
  - 对比竞争对手的数据。

注意事项：

与Google Business Profile同步：通常情况下，你在Google上优化的商家信息，必应会在几个月后自动抓取，但直接管理必应后台效果更快、更可控。
耐心：必应算法更新较慢，效果通常需要2-6周才能显现。
虚假信息惩罚：禁止使用虚假地址、虚假评价，必应会与MapQuest、Yelp等数据源交叉验证，一旦发现虚假，会被永久封禁。

如果你的目标市场是中国大陆以外的地区，坚持执行以上策略，1-3个月内必能看到本地搜索曝光量明显提升。